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在过去的30年里,中国经济以每年以8%以上的速度扩张。与此同时,中国家具业也在蓬勃发展,最近中国家具业的年销售额同比增长了20%以上。将房屋所有权私有化和迅速上升的收入水平的立法,为房屋改善市场创造了前所未有的增长。据瑞士信贷集团估计,到2014年,中国将成为世界第二大家具市场。这一需求促进了国内的生产,也促使国际家具制造商进入这个有利可图的市场。
宜家是一家瑞典家具公司,是进军中国的国际公司之一。它是一家主要的家具零售商,在全球40多个国家经营,年销售额超过210亿欧元(宜家网站)。它于1998年进入中国市场,在北京有第一家商店,并在中国看到了巨大的潜力,已经扩大到十家商店和五个分销中心。尽管这种成功的增长,宜家发现自己在当地文化和商业实践的差异方面面临着一些挑战。
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